Op 12 maart 2004 werd de nieuwe VLAM-campagne "Uw tuin, uw vrijheid" gelanceerd. Met deze campagne wil VLAM de tuinbezitter in Vlaanderen overtuigen om meer aandacht te besteden aan zijn tuin én om meer gebruik te maken van de professionele diensten van de tuinaannemer. Een nieuw logo, promotiemateriaal, een website, wedstrijden, advertenties en een samenwerking met televisieprogramma's zorgen voor een brede verspreiding van de campagne.

Uit onderzoek blijkt dat de tuin een steeds belangrijkere rol speelt in het dagelijkse leven. Leeftijd lijkt van ondergeschikt belang: zowel jonge tweeverdieners, met een drukke job en/of kleine kindjes, als gegoede vijftigers schenken meer en meer aandacht aan een goed verzorgde tuin en zijn bereid tijd en geld te investeren in hun tuin. Alleen wordt hierbij te weinig beroep gedaan op de diensten van de tuinaannemer.

Tuinaannemer krijgt meer waardering
Om de tuinaannemer de waardering te bezorgen die hij verdient, heeft de tuinaanlegsector van VLAM een gloednieuwe campagne uitgewerkt. De boodschap hiervan is dat een tuinaannemer vaak de meest efficiënte oplossing biedt: hij is dé kenner betreffende plantenkeuze en -combinaties, beschikt over beter materieel, hij werkt sneller, hij is de professional op vlak van grondbewerking, aanplanting, onderhoud, én hij is creatiever bij tuinaanleg of -heraanleg. Met als resultaat dat een tuin aanleggen of onderhouden dikwijls goedkoper uitkomt als er beroep gedaan wordt op deze tuinvakman.

Campagne in beeld
Het eerste opvallende element van de campagne is het logo: een gestileerde dame in buxus, zichtbaar genietend van de rust in de tuin. Dit logo wordt overal verspreid samen met de vermelding van de website www.tuinaannemer.be. Op deze site kunnen particulieren een tuinvakman in hun buurt opzoeken, allerhande informatie verzamelen of even wegdromen in de fotogalerijen over oa. de toontuinen van Hoegaarden en de wedstrijd de Vlaamse Tuinaannemer.

VLAM plaatst in het voor- en najaar ook advertenties in magazines die de tuinliefhebber aanspreken: Nest, Weekend Knack, Libelle Tuinen, DM Magazine, XL Magazine, Plaza, Catchy + Batibouw bijlage in kranten. Verder is er een samenwerking in 8 afleveringen van het groenprogramma ‘Bloemen en Pompoenen’ op de lifestylezender Vitaya. De boodschap van “Uw Tuin, Uw Vrijheid” zal binnenkort ook in enkele parken in Vlaanderen te zien zijn met  enkele grote tuinborden (buxusdame).

Tuinaannemer zelf in actie
De tuinvakman zelf - er zijn er zo'n 2.800 in Vlaanderen - krijgt uiteraard een belangrijke taak toegewezen om het logo en de website bekend te maken. VLAM creëerde allerhande promotiemateriaal dat de tuinaannemer binnen zijn bedrijf kan benutten en kan uitdelen aan zijn klanten en prospecten: wagenstickers, stickers voor de consumenten, magneetklevers,...